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施清芳代表民盟莆田市委會發言

2024年10月，習近平總書記在福建考察時強調：“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

莆田素有“海濱鄒魯”“文獻名邦”之美譽，文化底蘊深厚，文旅資源豐富。在市政協八屆四次會議大會發言上，市政協常委、民盟莆田市委會主委施清芳代表民盟莆田市委會作《打造“世界級文旅IP” 引領莆田文旅出圈出彩》的發言。他認為，莆田文旅發展中，仍存在文旅品牌與資源稟賦不匹配，文化內涵和場景體驗有待提升，營銷成效與核心市場不匹配，旅游IP不夠具象化、特色化等短板弱項。為更好構建莆田全域型大旅游格局，全力打造“世界旅游目的地”。為此，施清芳建議，要以媽祖文化為“世界窗口”，打響“國際友好城市”IP。一是在交通上做“減法”。提升游客出行交通便利度，加強與鐵路、民航系統工作對接和協同配合，加密火車站、汽車客運站等客運樞紐至重點旅游景區的客運直達線路。二是在消費上做“加法”。聚力推動全市各景點資源聯結、營銷聯合、空間聯動，持續打響“湄洲島媽祖文化”“九鯉湖祈夢文化”等新業態、新場景，并推出“食+景+宿+N”組合套餐等方式，帶動文旅企業活起來、文旅消費熱起來。三是在服務上做“乘法”。全面推進旅游規范化、智慧化建設，開發“莆田景區”APP、小程序、VR電子導覽系統等智能平臺，實現“一圖在手，暢游莆田”。

施清芳建議，要以木蘭溪樣本為“綠色紐帶”，打響“生態文明城市”IP。一是以木蘭溪為脈，加強協作互動。建立木蘭溪流域文旅聯盟，統一規劃跨縣區“生態文旅黃金線”，聯合赴長三角、珠三角等客源地營銷推廣，互設游客服務中心，實現游客互薦互送，增長游客量。二是以要素為基，發展鄉村文旅。在木蘭溪南岸作為先行試點區域，大膽探索農村集體經營性建設用地的創新供給路徑，盤活土地資源，助力鄉村文旅經濟駛入“快車道”。三是以創意為介，彰顯文旅趣味。與頂尖文創團隊合作，開發“莆田新二十四景”文創紀念品，上新“木蘭溪”等文創產品，讓游客將莆田旅游美景、文化精髓“打包”帶回家。

 “要以歷史文化名城為‘古韻基石’，打響‘青年友好城市’IP。”施清芳建議，一是以年輕態致敬歷史。組建專家團隊，對我市歷史街區、古跡逐處“解碼”，以“青年人”的思維、方式去發掘利用莆田厚重的歷史文化資源，將閑置古厝、廟宇改造為特色民宿、非遺工坊、文創空間，如將宋氏古宅變身“進士文化民宿”，植入科舉體驗項目，讓文物“活”起來。二是以少年感融入生活。依托人才公寓、青年旅舍和其他閑置低效旅游住宿設施推廣“青年驛站”等短期居住服務，為短期居留和休閑度假者規劃建設一批小而精、小而美、小而暖的文體休閑項目。三是以新業態創新交流。精心打造“木蘭溪水上夜游”“歷史文化古街非遺體驗”等品質消費體驗場景，積極推動數字藝術、線上演播、電競娛樂、沉浸式體驗等新業態發展，激活莆田文化經濟新的增長極。

（時報記者 鄭育俊 通訊員 吳喜紅）