王德春：整合鞋服資源
“在市政府2015年出臺(tái)的七條扶持政策推動(dòng)下，我市眾多規(guī)上鞋企正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。”市鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王德春說(shuō)，比如，雙馳、百合、新飛天和新協(xié)勝的智能制造和智能工廠，華峰的新材料新設(shè)備開(kāi)發(fā)，洛弛的原創(chuàng)性創(chuàng)新設(shè)計(jì)，輝特纖維回收利用，雙馳的購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌，永生的自主品牌出口，鑫龍、力奴、雙源等的快速柔性化生產(chǎn)，新路、郭氏、協(xié)誠(chéng)、輝特、新力等自動(dòng)化智能化機(jī)器換工。
為服務(wù)制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，市鞋業(yè)協(xié)會(huì)也建立了集產(chǎn)品展示、檢驗(yàn)測(cè)試、培訓(xùn)咨詢(xún)、3D數(shù)字化設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)試作、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，并籌建鞋材數(shù)據(jù)庫(kù)等。
王德春說(shuō)，針對(duì)我市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完整問(wèn)題，在市政府的推動(dòng)下，莆田鞋業(yè)正在建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈金融，以期通過(guò)資源整合和金融趨動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)更好發(fā)展。莆田鞋業(yè)具有產(chǎn)品線較為齊全，品種豐富，工藝技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量等相對(duì)優(yōu)勢(shì)，是莆田鞋業(yè)建立品類(lèi)品牌，拓展細(xì)分市場(chǎng)的潛在優(yōu)勢(shì)，有利于聯(lián)合建立多品種多品牌鞋業(yè)商品集全店。建議引進(jìn)集聚國(guó)際采購(gòu)商、品牌商和貿(mào)易商落地莆田。
莆田有線上電商運(yùn)營(yíng)大軍和線上電商品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并在安福、西庚等集聚，有古奇天倫、莫蕾寇蕾、盾狐等線上品牌的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也為泉州等地代運(yùn)營(yíng)木林森、美國(guó)駱駝等，并取得了良好的業(yè)績(jī)。為此，王德春建議，促進(jìn)電商與制造聯(lián)合協(xié)作，也是制造與電商聯(lián)合協(xié)作、共創(chuàng)品牌的有利條件。
陳英洪：精心呵護(hù)品牌
“品牌是城市的一張名片。做品牌，也是為一座城市的產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)光。”駱馳鞋業(yè)董事長(zhǎng)陳英洪激動(dòng)地說(shuō)，“從1989年做鞋開(kāi)始，就堅(jiān)持做駱馳品牌，所有的精神價(jià)值都放在這。”
陳英洪說(shuō)，品牌就像自己的“孩子”，都會(huì)精心呵護(hù)。如果不維護(hù)品牌，讓品牌受損，給所在城市造成負(fù)面影響，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也是過(guò)不去的。品牌的價(jià)值是無(wú)價(jià)的，像我市的沃特、雙馳、駱馳等品牌，已經(jīng)投入巨資推廣宣傳，有了深厚的市場(chǎng)積淀，積累了打造品牌的豐富經(jīng)驗(yàn)。希望政府要鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌，出臺(tái)相關(guān)扶持政策等。
郭景：打造國(guó)際品牌
“莆田鞋服產(chǎn)業(yè)要重視打造自主品牌，這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展問(wèn)題。”玩覓鞋業(yè)董事長(zhǎng)郭景說(shuō)，“莆田鞋質(zhì)量好，但成本高，面對(duì)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們要直接打造國(guó)際品牌。”
郭景認(rèn)為，莆田多年來(lái)代工國(guó)際品牌，莆田鞋業(yè)具備了國(guó)際產(chǎn)品基因，這對(duì)我們打造國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，是一大優(yōu)勢(shì)，也是一大機(jī)遇。玩覓從一開(kāi)始就在做國(guó)際品牌，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)專(zhuān)利，市場(chǎng)逐步做大。在做國(guó)際電商過(guò)程中，也感受到電商環(huán)境很不完善，需要改善，比如出口檢測(cè)的扶持等。
“鞋業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)很難，但一旦鞋子做出來(lái)，就很容易被別人抄襲，所以申請(qǐng)專(zhuān)利很重要，在國(guó)外，申請(qǐng)專(zhuān)利費(fèi)很高，需要投入一大筆資金。”郭景希望政府有關(guān)部門(mén)能深入企業(yè)，了解企業(yè)困難，在政策、金融等方面給予扶持。
●部門(mén)回應(yīng)
突出產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
就市政協(xié)調(diào)研及協(xié)商會(huì)上與會(huì)人員提出的意見(jiàn)建議，市發(fā)展和改革委員會(huì)作了回應(yīng)，并對(duì)如何推動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出意見(jiàn)建議。
近年來(lái)，市發(fā)改委在發(fā)展鞋服產(chǎn)業(yè)上的做法有：一是著力規(guī)劃引導(dǎo)發(fā)展。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。我市“十三五”規(guī)劃提出依托東嶠工業(yè)園，發(fā)揮CPL、PA6等生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)，打造紡織服裝生產(chǎn)基地，形成“拉絲—紡織—染整—服裝”全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我市已依托華峰集團(tuán)等龍頭企業(yè)，延伸鞋服上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)總投資達(dá)136億元的華峰紡織產(chǎn)業(yè)園、華峰運(yùn)動(dòng)用品科技產(chǎn)業(yè)園、華錦產(chǎn)業(yè)園等華峰系列項(xiàng)目的建設(shè)及帶動(dòng)，規(guī)模化的鞋服生產(chǎn)基地正在逐步形成。推行“機(jī)器換工”。“十三五”期間要加強(qiáng)紡織鞋服等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，大力推進(jìn)“機(jī)器換工”。《建設(shè)美麗莆田行動(dòng)綱要》強(qiáng)調(diào)，鞋服產(chǎn)業(yè)要加快華峰運(yùn)動(dòng)用品科技產(chǎn)業(yè)園、百合鞋業(yè)智能工廠等項(xiàng)目建設(shè)，依托國(guó)家鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心，支持企業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同平臺(tái)，重點(diǎn)發(fā)展智能化改造和高端定制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端發(fā)展。目前總投資16億元的華峰運(yùn)動(dòng)用品科技產(chǎn)業(yè)園部分廠房已封頂，部分設(shè)備已完成安裝；總投資10億元的百合鞋業(yè)智能工廠項(xiàng)目一期、二期已投產(chǎn)，三期正在抓緊推進(jìn)前期工作。打造專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。“十三五”規(guī)劃和《建設(shè)美麗莆田行動(dòng)綱要》都指出，要加大品牌打造力度。重點(diǎn)依托電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬銷(xiāo)售渠道，爭(zhēng)取建成全球頂尖的鞋類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。
二是突出產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。為摸清重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的基本情況，該委組織調(diào)研編制《莆田市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，對(duì)制鞋、紡織服裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查，了解掌握基本情況。目前，我市紡織鞋服產(chǎn)業(yè)主要分布在荔城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、黃石工業(yè)園、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、華林經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、仙游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等工業(yè)園區(qū)。2016年，黃石工業(yè)園規(guī)上紡織鞋服企業(yè)31家，產(chǎn)值148.15億元；荔城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)規(guī)上紡織鞋服企業(yè)61家，產(chǎn)值143億元；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)規(guī)上鞋服企業(yè)31家，產(chǎn)值77.4億元；華林經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)規(guī)上鞋服企業(yè)47家，產(chǎn)值75.34億元；仙游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)規(guī)上紡織鞋服企業(yè)39家，產(chǎn)值72.9億元。我市的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)目前主要集中在荔城區(qū)的黃石工業(yè)園和荔城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，兩個(gè)園區(qū)的產(chǎn)值均超百億元，已成為園區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但總體來(lái)看，鞋服企業(yè)入園集聚的程度仍然不高，上述五大園區(qū)鞋服企業(yè)只有209家，僅占全市357鞋服企業(yè)的58.5%。
三是采取措施推動(dòng)發(fā)展。制定產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，節(jié)約集約用地，有效提高單位土地產(chǎn)出效益，提升投入產(chǎn)出率，該委代市政府?dāng)M文印發(fā)實(shí)施《莆田市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出控制指標(biāo)的意見(jiàn)》，分類(lèi)制定我市新建的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)用地項(xiàng)目的投資強(qiáng)度、產(chǎn)值強(qiáng)度和稅收強(qiáng)度執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，具體是：投資強(qiáng)度≥300萬(wàn)元/畝，產(chǎn)值強(qiáng)度≥400萬(wàn)元/畝，稅收強(qiáng)度≥20萬(wàn)元/畝。該標(biāo)準(zhǔn)于2017年1月9日開(kāi)始執(zhí)行，每年一月份由屬地縣區(qū)（管委會(huì)）、園區(qū)于對(duì)屬地內(nèi)新建項(xiàng)目的投入產(chǎn)出情況進(jìn)行考核。推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新。為深入貫徹實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，該委代市政府?dāng)M文印發(fā)實(shí)施《莆田市大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新實(shí)施方案》，明確提出鼓勵(lì)東嶠工業(yè)園建設(shè)成為高端運(yùn)動(dòng)鞋服紡織新材料研發(fā)中心，并加快安福電商城發(fā)展，促進(jìn)鞋服觸網(wǎng)。目前，已涌現(xiàn)出一批具有一定規(guī)模且經(jīng)營(yíng)較為成熟的鞋服眾創(chuàng)空間，如省級(jí)眾創(chuàng)空間雙馳·創(chuàng)研智造、省級(jí)特色小鎮(zhèn)華林鞋藝小鎮(zhèn)、青春之家互聯(lián)網(wǎng)+青年創(chuàng)業(yè)基地等。
四是主動(dòng)服務(wù)幫助發(fā)展。強(qiáng)化融資降低企業(yè)成本，主動(dòng)服務(wù)積極對(duì)接國(guó)家發(fā)改委和國(guó)開(kāi)行，幫助爭(zhēng)取國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)基金（年息4.6%，期限10~20年）增強(qiáng)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)改造、新興產(chǎn)業(yè)“雙創(chuàng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)支持，為鞋服企業(yè)爭(zhēng)取期限長(zhǎng)、低利息融資，降低企業(yè)融資成本，緩解資金壓力。目前，已推動(dòng)華峰先端纖維材料產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地項(xiàng)目獲得國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)基金1.2億元、華峰3D經(jīng)編運(yùn)動(dòng)服裝面料鞋材生產(chǎn)成套裝備及工業(yè)4.0示范項(xiàng)目獲得國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)基金0.2億元、輝特鞋業(yè)項(xiàng)目獲得國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)基金0.26億元。
針對(duì)鞋服產(chǎn)業(yè)存在的不足，市發(fā)改委提出建議：發(fā)揮園區(qū)功能作用。黃石工業(yè)園鞋服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全市鞋服產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比重大，龍頭企業(yè)多，園區(qū)配套設(shè)施較完善，目前正在往北高擴(kuò)區(qū)。應(yīng)統(tǒng)籌資源配置，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，可通過(guò)出臺(tái)實(shí)施一系列搬遷優(yōu)惠政策，逐步引導(dǎo)其它園區(qū)鞋服企業(yè)向黃石工業(yè)園北高片區(qū)轉(zhuǎn)移集中，同時(shí)與東嶠工業(yè)園通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸無(wú)縫銜接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套集聚發(fā)展。黃石工業(yè)園的黃石老片區(qū)以華峰、鑫龍、百合、永豐等為龍頭，依托莆田鞋服城，打造集設(shè)計(jì)、加工、制造、銷(xiāo)售、會(huì)展等為一體的紡織服裝完整產(chǎn)業(yè)鏈；輻射北高片區(qū)承接城區(qū)的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。發(fā)揮東嶠工業(yè)園紡織產(chǎn)業(yè)基地和石門(mén)澳紡織化纖新材料產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展高端紡織品，將石門(mén)澳—東嶠—北高—黃石連片開(kāi)發(fā)打造成上下游產(chǎn)業(yè)鏈完善的紡織鞋服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售基地。
強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)。一是鼓勵(lì)“機(jī)器換工”。支持鞋服企業(yè)應(yīng)用智能化、自動(dòng)化設(shè)備降本增效，采用信息化技術(shù)提升管理、進(jìn)行生產(chǎn)流程再造；二是推動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)新。圍繞鞋服產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，建立面向全國(guó)、全球的“融智”機(jī)制，推動(dòng)各類(lèi)聯(lián)合創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，重點(diǎn)推動(dòng)建設(shè)6·18虛擬研究院高端紡織分院等平臺(tái)，加快建設(shè)華峰先端纖維材料產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)聯(lián)合研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化；三是扶持眾創(chuàng)平臺(tái)。重點(diǎn)建設(shè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)華林鞋藝小鎮(zhèn)，推動(dòng)制鞋行業(yè)改革創(chuàng)新，升級(jí)發(fā)展。扶持雙馳·創(chuàng)研智造、青年之家等眾創(chuàng)空間發(fā)展，為鞋服產(chǎn)業(yè)青年創(chuàng)業(yè)者提供良好平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備一批技術(shù)、人才和小微企業(yè)。發(fā)揮鞋服產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，支持以鞋服商品貿(mào)易和工業(yè)設(shè)計(jì)為主的眾創(chuàng)空間發(fā)展。
加大引才育才力度。加大人才引進(jìn)和培育力度，構(gòu)建高端研發(fā)人才與熟練技術(shù)人才相結(jié)合的立體的人才結(jié)構(gòu)。一是充分抓住我市“壺蘭計(jì)劃”出臺(tái)的有利時(shí)機(jī)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)功能和企業(yè)的主體作用，積極引進(jìn)鞋服產(chǎn)業(yè)各類(lèi)人才和團(tuán)隊(duì)，特別是工業(yè)設(shè)計(jì)、鞋服面料研發(fā)等領(lǐng)域高端人才。二是推動(dòng)鞋服企業(yè)與市內(nèi)莆田學(xué)院、湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院、仙游職業(yè)中專(zhuān)學(xué)校等院校開(kāi)展定向合作，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，開(kāi)設(shè)職業(yè)技能培訓(xùn)班，為企業(yè)提供穩(wěn)定的技術(shù)工人，緩解企業(yè)用工壓力。
著力培育自主品牌。一是引導(dǎo)部分有意愿、有實(shí)力的企業(yè)轉(zhuǎn)型，找好市場(chǎng)定位，充分利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展自主品牌，提升我市鞋服產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是充分利用“9·8”、“6·18”、廣交會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)走出去，開(kāi)展品牌宣傳推廣，打造莆田鞋服整體形象。
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