【編者按】我國(guó)旅游商品是旅游要素發(fā)展中的短板。莆田可創(chuàng)意的文化旅游商品資源條件優(yōu)越。目前莆田年產(chǎn)值5億元左右的產(chǎn)業(yè)集群有8個(gè)，分別是木雕業(yè)、青石雕業(yè)、漆器業(yè)、編織工藝品業(yè)、銅雕業(yè)、金銀首飾業(yè)、壽山石雕業(yè)、玉雕業(yè)，還有眾多的服飾、鞋帽知名品牌如金威、才子服飾品牌等，以及種類繁多的莆田風(fēng)物特產(chǎn)和成百上千的文化傳承人和傳承技藝。然而來(lái)莆田的游客卻不知道來(lái)莆田后買什么？到哪里去買？這與莆田存有的豐富文化資源嚴(yán)重不匹配。在市政協(xié)六屆四次會(huì)議上，市政協(xié)委員徐永輝代表市民進(jìn)所作的題為《發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)具有莆仙特色的旅游商品》的發(fā)言，就當(dāng)前開發(fā)旅游產(chǎn)品中存在的問(wèn)題提出對(duì)策。
開發(fā)莆仙特色的旅游商品
南少林寺外旅游品擺攤 鄭育俊/攝
當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入人均GDP超過(guò)6000美元的階段，國(guó)內(nèi)居民旅游消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)億人民幣，約占居民消費(fèi)總支出的12%。可見我國(guó)已經(jīng)形成全世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，居民旅游消費(fèi)需求正處于爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段，消費(fèi)潛力巨大，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，旅游購(gòu)物消費(fèi)大約占旅游總收入的比重接近30%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)旅游購(gòu)物占旅游總消費(fèi)50%-60%的比重來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字較小，差距較大。
市政協(xié)委員徐永輝說(shuō)，我國(guó)旅游商品是旅游要素發(fā)展中的短板。莆田可創(chuàng)意的文化旅游商品資源條件優(yōu)越。目前莆田年產(chǎn)值5億元左右的產(chǎn)業(yè)集群有8個(gè)，分別是木雕業(yè)、青石雕業(yè)、漆器業(yè)、編織工藝品業(yè)、銅雕業(yè)、金銀首飾業(yè)、壽山石雕業(yè)、玉雕業(yè)，還有眾多的服飾、鞋帽知名品牌如金威、才子服飾品牌等，以及種類繁多的莆田風(fēng)物特產(chǎn)和成百上千的文化傳承人和傳承技藝。然而來(lái)莆田的游客卻不知道來(lái)莆田后買什么？到哪里去買？這與莆田存有的豐富文化資源嚴(yán)重不匹配。他認(rèn)為，這種情況的存在，主要的問(wèn)題有：旅游商品缺乏特色，未形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。旅游商品是旅游地獨(dú)特資源的代表，反映著當(dāng)?shù)靥厣⑶抑挥信c當(dāng)?shù)靥厣o相連的旅游商品才會(huì)煥發(fā)生機(jī)和獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。總體來(lái)說(shuō)，莆田市場(chǎng)上旅游商品種類較少，知名產(chǎn)品不多，地方特色未能充分融入到旅游商品中，已有特色商品也未能充分體現(xiàn)莆仙特色，難登大雅之堂。
旅游商品銷售場(chǎng)所受限，旅游元素標(biāo)識(shí)不凸顯。莆田銷售旅游商品的場(chǎng)所主要有旅游景點(diǎn)旅游商品專門店、景點(diǎn)附近的零售地?cái)傄约爱?dāng)?shù)爻械龋€有一些商鋪和小店。無(wú)論是莆田市區(qū)還是旅游景區(qū)，沒(méi)有標(biāo)志鮮明的為游客服務(wù)的旅游商業(yè)街，即使是在景區(qū)銷售的旅游商品，價(jià)格也較為低廉，質(zhì)量沒(méi)有保障，旅游元素標(biāo)識(shí)明顯不足。
旅游商品精細(xì)化生產(chǎn)力不足，開發(fā)力度薄弱。莆田可開發(fā)的旅游商品資源豐富，種類繁多，主要有藝術(shù)木雕、彩雕、水晶雕等1000多個(gè)品種，涵蓋了收藏精品、旅游產(chǎn)品、工藝禮品等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。但作為日常生活用品和紀(jì)念品的手工藝旅游商品，一是原材料的深度加工精度不夠，創(chuàng)意不足。二是開發(fā)旅游商品的形式過(guò)于單一，缺乏主導(dǎo)產(chǎn)品，有效供應(yīng)不足，加上市場(chǎng)機(jī)制不完善導(dǎo)致的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售嚴(yán)重脫節(jié)，未能出現(xiàn)成熟的名優(yōu)品牌。
徐永輝說(shuō)，重視研究莆仙特色的旅游商品，發(fā)展并提升莆田購(gòu)物旅游不僅是對(duì)《若干意見》的貫徹執(zhí)行，也是整合莆田文化資源，優(yōu)化莆田市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新舉措，將大大提高莆田旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升其旅游品質(zhì)。他認(rèn)為，政府的引擎作用是發(fā)展文化旅游，開發(fā)莆仙特色旅游商品的關(guān)鍵。這是因?yàn)椋糜涡枨蟮亩鄻有院吐糜位顒?dòng)的時(shí)代性要求旅游商品的研發(fā)也要與時(shí)俱進(jìn)，所以組織力量研發(fā)旅游商品是關(guān)鍵。市場(chǎng)文化匱乏，市場(chǎng)機(jī)制不完善，導(dǎo)致研發(fā)、生產(chǎn)、銷售嚴(yán)重脫節(jié)，未能出現(xiàn)成熟的名優(yōu)品牌，缺乏主導(dǎo)產(chǎn)品，有效供給不足，難以滿足文化旅游市場(chǎng)需求，制約了莆田旅游的發(fā)展。而這些問(wèn)題都離不開政府的先期主導(dǎo)與投入，加大政府扶持力度、培育名優(yōu)和名牌是開發(fā)莆田旅游商品不二的選擇。此外，我市發(fā)展文化旅游還應(yīng)將文化要素植入旅游政策的制定、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)，這就需要整合旅游主管部門、文化部門以及宣傳部門的力量。
隨著旅游購(gòu)物市場(chǎng)上旅游商品種類日益增多和旅游者的購(gòu)物心理的改變，旅游者對(duì)商品的包裝越來(lái)越看重。徐永輝建議，要進(jìn)行旅游商品特色的準(zhǔn)確定位，加大開發(fā)力度。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整過(guò)時(shí)的包裝觀念，改進(jìn)商品包裝，提高構(gòu)思創(chuàng)意，采用與產(chǎn)品形象配套的包裝，追求大方、美觀、適用的包裝風(fēng)格，增加產(chǎn)品附加值。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)旅游商品的宣傳力度。通過(guò)各種媒體廣而告之，探索商品營(yíng)銷模式，加大營(yíng)銷力度，提升旅游商品的知名度。
徐永輝最后說(shuō)，要依托骨干企業(yè)和品牌旅游商品，提升生產(chǎn)水平與專業(yè)分工能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群。在旅游工藝紀(jì)念品上，充分發(fā)揮莆田黃金珠寶、古典家具、油畫城以及沉香、檀香集散基地的作用，推動(dòng)旅游商品的規(guī)模化生產(chǎn)。 在旅游食品方面，充分開發(fā)莆田歷史底蘊(yùn)深厚的風(fēng)物特產(chǎn)，在歷史悠久的飲食文化上，發(fā)揮福建復(fù)茂食品有限公司、莆田海帝食品有限公司、莆田海悅食品有限公司等龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，進(jìn)行“企業(yè)+ 基地+農(nóng)戶”的一體化建設(shè)，并努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一體化。通過(guò)這種模式，將分散的農(nóng)戶納入生產(chǎn)體系中，既提升了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，增加了他們的收入，又通過(guò)收購(gòu)所提出的質(zhì)量要求提升了他們種植的水平和技術(shù)，聯(lián)動(dòng)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)要素的全面提升。 （時(shí)報(bào)記者）
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