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【編者按】今年初，市政協在廣泛征求意見、深入研究討論、反復溝通協調基礎上，與市委、市政府共同確定了2014年年度協商計劃，將“推進社會辦醫改革、推進城鎮化均衡發展、推進莆田北部山區生態旅游開發、建立水源地保護和生態補償機制”4個課題列為年度專題協商議題。今年市政協六屆十三次、十四次常委會議分別就這四個課題進行專題協商。會上，20余位委員代表各自課題組作了專題發言，從不同側面提出了許多有價值的意見、建議，市直各有關部門等領導到位就各自涉及的領域作有關情況匯報說明，市直有關部門負責人應邀參加會議并聽取了委員發言。本報將陸續刊登部分委員發言、部門回應及調研報告。本期刊出“推進莆田北部山區生態旅游開發”協商會張元坤委員發言。

精心策劃宗教文化旅游線路

梅峰寺

龜山寺

旅游是朝陽產業，隨著經濟社會的迅猛發展，旅游業已經成為國民經濟發展的重要支柱。市政協委員張元坤說，莆田旅游資源十分豐富，尤其是宗教文化旅游更是舉足輕重，僅宗教類的國家級文物保護單位就有7處，省級27處。如果發展得好，必將對莆田旅游業發展起到巨大推動作用。
張元坤調研后發現，目前，我市旅游基本存在有景區沒氛圍、有景點沒旅游、有旅游沒配套等問題，這是我市旅游業發展的致命弱點。而外地旅游蓬勃發展，規模不斷擴大，配套設施齊全，旅游氣氛濃厚，如江蘇揚州大明寺寺院主體建筑和鑒真紀念堂集寺院、文物古跡、園林風光于一體，占地面積為130多畝。江蘇無錫靈山景區大佛(88米高)，占地面積500畝，用短短二十年的時間，發展成為一處全國著名的旅游景區。天津大覺寺景區1500畝、江蘇溧水大金山景區2000畝等，較大地推動當地經濟的發展。
為此，張元坤建議，要進一步解放思想，轉變觀念。莆田廣化寺、南少林寺、九座寺、九鯉湖、龜山寺、囊山寺歷史文化底蘊深厚，都是省級以上文物保護單位，但是目前規模都不夠大，需要把它們做強做大。
宗教文化旅游線路策劃得好，對我市旅游業發展將起到極大的推動作用。宗教文化資源的利用和開發，有利于形成特色的旅游產品，開拓新的旅游市場，吸引游客，對旅游業的發展具有重要的意義。
對此，張元坤建議，以干年古剎和寺院建筑、佛教文化為題材，將廣化寺、梅峰寺、囊山寺、龜山寺、南少林寺等大寺院連線一片，通過對宗教寺院的朝圣，對古建筑、寺院的塔、碑、書畫、雕塑、文物游覽等，突出佛教文化，給人予清靜祥和、凈化心靈；以莆田特有的民間信仰為題材，將湄洲媽祖祖廟、陳靖姑祖廟、三一教東山祖祠等民間信仰宮廟連成一線，通過朝圣游覽，突出境外來莆旅游，增強港澳臺僑對祖國大陸神緣一脈相承的認同感和歸宿感，促進境外來莆朝圣熱轉化為投資熱；以道教大型宮觀和莆田城隍文化為題材，將東觀岳、凌云殿以及城隍文化系列的華亭城隍廟(供奉南宋首都杭州府的城隍)、浙江廟(供奉浙江省的城隍)、興化府城隍廟、興化縣城隍廟、新縣城隍廟、平海城隍廟(衛城城隍)、莆禧城隍廟(所城城隍)、涵江鯉江廟(清代載界莆禧城隍遷至)等，突出莆田道教歷史悠久，城隍文化完整性和多樣性；以宗教文物為題材，將廣化寺釋迦文佛石塔、三清殿、九座寺無塵塔、楓亭天中萬壽塔、湄洲媽祖祖廟等宗教類的國家級文物有機地聯成一線，突出莆田宗教文化深厚的底蘊與優勢。
旅游業是典型的形象經濟、眼球經濟和地域經濟。“欲觀其形，必先聞其聲。”張元坤說，發展旅游產業，宣傳推介和市場營銷必須先行，這是一條普遍規律。世界上絕大多數旅游發達國家都對旅游宣傳營銷列支了數額龐大的預算，國內許多旅游發達省市也都安排了很高的旅游宣傳促銷經費，以政府宣傳為主，企業運作，努力打造包裝地域文化，推介優勢旅游產品，廣泛開展旅游宣傳活動。
張元坤建議，旅游管理部門每年組織市轄所有旅游景區、旅行社、星級賓館定期開展旅游宣傳推廣活動。制作統一的宣傳廣告語，宣傳冊、宣傳片，線路圖、導游圖，形成旅游的立體優勢和載體。在宣傳營銷工作中，要立足文化特色和資源優勢，圍繞旅游消費者的多種需求，認真策劃、精心設計，積極進行全方位、多角度宣傳促銷，大規模、長周期、多形式進行市場開發，不斷提升我市旅游的知名度，切實把我市旅游推向國內外，成為境內外知名、國內外游客向往的旅游目的地。 （時報記者 鄭育俊）