【編者按】在莆田的旅游資源中，宗教文化的份額占有相當(dāng)重的比例。自唐宋起，莆田各地就在不斷地興建宗教和民間信仰場所，據(jù)統(tǒng)計，全市現(xiàn)有各類寺觀6000多座。許多寺觀建在名山，形成名山古剎，在莆田二十四景中，有許多著名的景點便因此命名。這些寺觀景點，無不蘊藏著宗教神秘的色彩和海濱鄒魯厚重的文化底蘊，已經(jīng)構(gòu)成極具特色的旅游資源，是莆田宗教界留給后人的一份不可多得的厚禮，已成為全社會的共同財富。
在今年市政協(xié)五屆五次會議上，郭夏平委員作了《搶抓機(jī)遇,把宗教旅游資源推向市場》的書面發(fā)言。他認(rèn)為，莆田宗教文化旅游資源豐富，但長期以來，盤活這份資源困難重重，這當(dāng)中，存在著約束其發(fā)展的瓶頸，具體表現(xiàn)為：目前掌握這些資源的多是宗教寺觀和民間信仰團(tuán)體，由于受觀念和信仰取向的限制，他們不可能用商業(yè)運作的手段來宣傳推介景區(qū)資源以吸引游客，用營銷理念來包裝旅游品牌以達(dá)到創(chuàng)收；民間組織和社會團(tuán)體因缺乏政府引導(dǎo)和項目資金的限制，面對繁雜的行業(yè)事務(wù)和巨額投資，則顯得無能為力；負(fù)有監(jiān)管和協(xié)調(diào)能力的宗教、旅游等相關(guān)部門尚未真正聯(lián)手形成共識，共同培育這一產(chǎn)業(yè)市場；莆田總體旅游業(yè)起步遲、發(fā)展慢、體量小，旅行社主要業(yè)務(wù)以組團(tuán)外出為主，入境游客人數(shù)在全省排名靠后，旅游收入在GDP中不成比例。由于發(fā)展的瓶頸仍未打開，其厚積薄發(fā)致使這塊旅游熱土尚屬處女地。對此，他就如何盤活莆田宗教文化旅游資源提出寶貴的意見建議。
盤活莆田宗教文化旅游資源
如今，跨越發(fā)展的號角已在海西大地吹響，發(fā)展宗教旅游業(yè)已具備占天時、得地利、兼人和的有利時機(jī)。為了盡快促使這個產(chǎn)業(yè)的形成，經(jīng)過調(diào)研和分析，建議應(yīng)從如下幾方面著手。
●搶抓發(fā)展機(jī)遇。目前海峽兩岸和平發(fā)展的局面正逐步形成，國務(wù)院“關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見”已經(jīng)實施，旅游將作為海西五大發(fā)展戰(zhàn)略之一。我市的交通基礎(chǔ)設(shè)施得到不斷完善，迅速打開快捷的旅游高效通道。區(qū)域合作的步伐正在加快，我市已參與簽訂了海西20個城市旅游合作宣言，同時密切閩東南五地市合作，爭取到更多的客源地。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，也將加速推進(jìn)全社會的旅游熱。這些都是發(fā)展我市第三產(chǎn)業(yè)的有利條件。
●整合旅游資源。旅游、宗教主管部門要根據(jù)各景區(qū)各自的特色，重新規(guī)劃出新的成片串通的旅游觀光線路，做到突出龍頭：發(fā)揮媽祖文化和“三一教”文化、南少林禪武文化、九仙祈夢文化的影響力。拓展兩翼：完成山海協(xié)作和生態(tài)景觀游覽的規(guī)劃，進(jìn)而把計劃納入大莆田總體旅游市場的框架，把宗教景觀和莆田美麗風(fēng)光相結(jié)合，重新規(guī)劃出五條極富特色的旅游路線，即以千年古剎和寺院建筑、佛教文化為題材，將廣化寺、梅峰寺、囊山寺、龜山寺、南少林寺等大寺院連成一片，通過對宗教寺院的朝圣，和對古建筑、寺院的塔、碑、書畫、雕塑、文物游覽等，突出佛教文化，給人予清靜祥和、凈化心靈。以莆田特有的民間信仰為題材，將湄洲媽祖祖廟、陳靖姑祖廟、三一教東山祖祠等民間信仰宮廟連成一線，通過朝圣游覽，吸引境外游客，增強(qiáng)了港澳臺僑對祖國大陸神緣一脈相承的認(rèn)同感和歸宿感，促進(jìn)境外來莆朝圣熱轉(zhuǎn)化為投資熱。以道教大型宮觀和莆田城隍文化為題材，將莆田的東岳觀、凌云殿以及莆田城隍文化系列的華亭城隍廟，浙江廟、興化府城隍廟、興化縣城隍廟、新縣城隍廟、平海城隍廟、莆禧城隍廟、涵江鯉江廟等，突出莆田道教歷史悠久，城隍文化完整性和多樣性。以莆田二十四景和仙游四大景為題材，將莆田的風(fēng)景名勝與宗教和民間信仰文化有機(jī)地結(jié)合起來，重點突出莆田的九仙祈夢文化，利用仙游被國家授于首個夢文化之鄉(xiāng)的寶貴品牌，舉行中國首屆九鯉湖九仙祈夢文化節(jié)，采用多樣化的手段宣傳，擴(kuò)大影響力。以文物為題材，將廣化寺釋迦文佛石塔、三清殿、九座寺無塵塔、楓亭天中萬壽塔、湄洲媽祖祖廟等國家級文物有機(jī)地聯(lián)成一線，突出莆田宗教文化底蘊之深厚，知名度之高，品牌優(yōu)勢之明顯。
●更新旅游營銷理念，注重包裝、宣傳推介的策略。外地的一些景點其綜合品位不及莆田，但卻經(jīng)營的很成功，他們市場化的手段值得借鑒，要下決心聘請著名專家，為我市策劃旅游精品項目，高起點規(guī)劃旅游方案，在全市旅游總體規(guī)劃背景下，制定各景區(qū)具體發(fā)展方案，完善旅游度假功能，制作精美宣傳手冊，運用媒體大力宣傳推介，以此把莆田的景點推向市場，推動我市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在整個發(fā)展思路中，政府要起主導(dǎo)作用，聘請專家制定發(fā)展策略，采用市場化運作的方式，吸收民間資金投資項目。旅行社負(fù)責(zé)具體實施，在“送出去”游客的同時，重視“請進(jìn)來”客源。各方面實行良性互動，進(jìn)一步整合盤活宗教旅游資源，共同打造莆田的第三產(chǎn)業(yè)，是可行且大有發(fā)展前途的。（郭夏平委員）
0594-6923998
投稿郵箱：pt2680034@163.com 壺蘭文苑投稿郵箱：niweili2012@163.com
